تحدث المدير التنفيذي لشراء المحتوى في نتفليكس، يوجي يامانو، مؤخرًا إلى المنصة اليابانية Anime! Anime! حول استراتيجية الشركة المتغيرة فيما يتعلق بإنتاج وتوزيع الأنمي. ويتزامن هذا مع تأسيس نتفليكس لـشراكة استراتيجية مع استوديو إنتاج الأنمي MAPPA لـ Chainsaw Man والاقتراب الكامل من استراتيجيات مزيج وسائل الإعلام المتعلقة بالأنمي (مثل المنتجات التجارية والإصدارات السينمائية).
في استجابة لـ Anime! Anime، أكد يامانو أن نتفليكس تتبنى نهجًا أكثر مرونة بشأن حقوق الإنتاج والأنمي في اليابان، وتتحرك بعيدًا عن نماذج ترخيص الحقوق الحصرية الكاملة نحو نهج تعاوني مع شركائها.
في الماضي، كان نتفليكس يضمن الحقوق الشاملة للعناوين (التي لا تزال شائعة في الأسواق الأجنبية)، لكن يامانو أكد أن فريق الشركة في اليابان كان يعمل بشكل مختلف، مع عدد أقل من العناوين تحت الحصرية الكاملة. كنموذج، تلقت فيلم الأنمي الناجح Cosmic Princess Kaguya! عرضًا سينمائيًا بعد إصداره الرقمي على نتفليكس، وحظي بنجاح كبير على كلا الجبهتين.
تؤكد هذه التغييرات رؤية نتفليكس بأن 잠재ية الأنمي كوسيط تتجاوز العمل الأساسي نفسه، كما يوضح يامانو، “ليس الأنمي مجرد شيء تستمتع به كعمل منفصل، المزيج الوسائطي مهم أيضًا. قد يكون الأمر أسرع لو استطعنا التعامل مع كل شيء بأنفسنا ونقل الفوائد للمنشئين، لكن في هذه المرحلة، قررنا أن التعاون مع متخصصي المزيج الوسائطي لتوسيع العلامة التجارية، بدلاً من الاحتفاظ بجميع الحقوق بأنفسنا، هو أحد الخيارات لتحقيق نمو الأنمي.”
نتيجة لذلك، تتعاون نتفليكس بشكل متزايد مع الشركاء والمستشارين ذوي الخبرة في هذه المجالات، مثل الشركات القادرة على التعامل مع توزيع الأفلام السينمائية والأنواع الأخرى من تطوير العلامات التجارية. وفي الوقت نفسه، تقوم الشركة أيضًا بتعميق مشاركتها في عملية الإنتاج نفسها، حسبما يقول يامانو. “في الماضي، كان الأمر يشبه، ‘يرجى شراء المنتج النهائي، لكن الآن نحن نناقش الأمور من مرحلة الإنتاج، بما في ذلك كيفية توسيع العلامة التجارية.”
على الرغم من أن نتفليكس لا تشارك رسميًا في نظام لجان الإنتاج التقليدية في اليابان (حيث تشكل الناشرون، والمحطات البثية، والأطراف ذات الصلة أخرى تحالفات بناءً على المشاريع لتمويل إنتاج الأنمي)، لاحظ يامانو أن الشركة غالبًا ما تعمل بنفس الطريقة مع الشركاء. “إنه ليس لجنة إنتاج بالمعنى الدقيق، لكننا نتوافق مع الشركاء في هيكل يشبه اللجنة”، قال.
أكد يامانو أن “الأنمي الياباني في طليعة بناء المعجبين واستراتيجيات المزيج الوسائطي، ونحن نؤمن بأن العمل الوثيق مع المبتكرين يؤدي إلى نتائج أعمال أفضل”. لكن رغم التنافس المتزايد على العناوين، تقول نتفليكس أنها تؤكد على أن تكون “منطقية” بشأن المشاريع التي تقدمها، كما يعلق يامانو، “أعتقد أن جاذبية الأنمي تعتمد بشكل كبير في النهاية على ما إذا كان المبتكرون يريدون صنعه، لذا فإن من الضروري أن يعبّروا عن رغبة في العمل معنا.”